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為了讓大家在這個(gè)春節(jié)假期逛得明白、玩得開心，1月22日，國家體育總局發(fā)布“2025年春節(jié)假期戶外運(yùn)動(dòng)精品線路”。為深入了解如何有效利用這些精品線路，在春節(jié)期間通過旅游促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，記者采訪了相關(guān)專家和運(yùn)營者。

挖掘精選線路意義深遠(yuǎn)

這次國家體育總局發(fā)布的“2025年春節(jié)假期戶外運(yùn)動(dòng)精品線路”對(duì)于體育旅游行業(yè)具有重要意義。“全民健身已成為社會(huì)共識(shí)，大眾的體育娛樂消費(fèi)需求日益增長。在此背景下，發(fā)布戶外運(yùn)動(dòng)精品線路旨在滿足人民群眾多樣化的體育需求，推動(dòng)體育與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合。”國際山地旅游聯(lián)盟專家委員會(huì)成員王笑宇表示，“近年來體育與文化、旅游的融合趨勢愈發(fā)明顯，線路產(chǎn)品中的體育賽事、戶外運(yùn)動(dòng)與文化和旅游消費(fèi)之間的結(jié)合愈發(fā)緊密，形成了一個(gè)完整的體育旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，線路的主題化趨勢日益顯著。歷史名村線路、古鎮(zhèn)村落線路以及哈爾濱‘逐夢(mèng)亞冬’冰雪戶外運(yùn)動(dòng)線路等，不僅豐富了戶外運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容，還融入豐富的文化內(nèi)涵和旅游資源，為游客提供更加豐富的體驗(yàn)內(nèi)容?！?/p>

王笑宇認(rèn)為：“戶外運(yùn)動(dòng)精品線路對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有強(qiáng)大的帶動(dòng)作用。路線中的攀巖、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)點(diǎn)位不僅吸引大量運(yùn)動(dòng)愛好者，還帶動(dòng)了周邊民宿酒店、餐飲以及當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)等消費(fèi)。此外，隨著國家發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》等文件，進(jìn)一步推動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)和體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也為戶外運(yùn)動(dòng)精品線路的打造提供有力支持?！?/p>

圍繞地方特色打造精品線路

當(dāng)前，各地正積極探索如何促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過多方共同參與，深度拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。戶外旅游線路作為重要抓手，其點(diǎn)位內(nèi)容的豐富性、吸引力及經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)性成為關(guān)鍵。

“為打造更具吸引力的戶外旅游線路，各地需注重體育、文化和旅游的深度融合。通過舉辦有特色的體育賽事和戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，刺激消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)增加文化賦能，形成體育旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。例如哈爾濱‘逐夢(mèng)亞冬’冰雪戶外運(yùn)動(dòng)線路不僅涵蓋‘冰雪大世界’等游玩項(xiàng)目，還融入亞冬會(huì)元素，吸引大量游客前來體驗(yàn)。同時(shí)，該線路還配備了豐富的群眾項(xiàng)目，包括體育娛樂、體育賽事、體育培訓(xùn)等，形成了文化背景深厚、旅游一站式消費(fèi)的良好氛圍?！蓖跣τ钫f，在打造戶外旅游線路時(shí)，還需注重消費(fèi)者的體驗(yàn)內(nèi)容。線路的娛樂性、互動(dòng)性要足夠吸引人，同時(shí)要注重餐飲、住宿等配套服務(wù)的品質(zhì)。只有形成消費(fèi)閉環(huán)，才能讓體育賽事吸引的人群留下來，形成高品質(zhì)的體育旅游配套服務(wù)。例如浙江安吉高山竹?！把┲畱佟睉敉膺\(yùn)動(dòng)線路，其體育賽事和戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的互動(dòng)性強(qiáng)，同時(shí)配備高品質(zhì)的餐飲和住宿服務(wù)，形成完整的消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，各地還需注重主客共享和產(chǎn)業(yè)協(xié)同。戶外旅游線路不僅應(yīng)吸引外地游客，還應(yīng)讓本地居民參與其中，形成外地度假、本地休閑娛樂的協(xié)同發(fā)展模式。同時(shí)，本地的民宿產(chǎn)業(yè)、餐飲產(chǎn)業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等應(yīng)與外來的投資商形成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，共同推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

運(yùn)營者享受線路紅利

黑龍江哈爾濱冰雪大世界股份有限公司市場營銷部孫澤旻表示：“我們搶抓哈爾濱舉辦第九屆亞冬會(huì)機(jī)遇，打造一座更加氣勢恢宏、美輪美奐的冰雪主題樂園。第二十六屆哈爾濱冰雪大世界以‘冰雪同夢(mèng) 亞洲同心’為主題，園區(qū)設(shè)計(jì)和建設(shè)融入2025年哈爾濱亞冬會(huì)元素，共有冰雪同夢(mèng)、亞洲同心、雪山光影區(qū)和冰雪歡樂匯區(qū)等九大分區(qū)，邀請(qǐng)全世界游客共赴冰雪之約?！?/p>

吉林長白山萬達(dá)國際度假區(qū)創(chuàng)新業(yè)態(tài)中心王軍玲告訴記者：“這里是集滑雪、娛雪、山地度假、高端酒店群、度假小鎮(zhèn)、溫泉、水樂園于一體的綜合生活方式度假目的地。新雪季各種主題節(jié)慶活動(dòng)精彩紛呈，讓游客沉浸式體驗(yàn)美妙的度假之旅。”

湖北長江可是文旅產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理鄧丁菘介紹：“湖北‘游高峽、賞平湖’三峽風(fēng)情冰雪戶外運(yùn)動(dòng)線路中第六天的宜昌City Walk線經(jīng)過二馬路歷史文化街區(qū)。作為宜昌首個(gè)城市更新歷史文化街區(qū)項(xiàng)目，二馬路以民國風(fēng)貌和歷史記憶為核心，通過情景化運(yùn)營、非遺與文創(chuàng)融合，以及夜間經(jīng)濟(jì)激活，將二馬路變?yōu)橛小瞬洃洝恼故緢?。此外，二馬路結(jié)合高端餐飲、文創(chuàng)零售和社區(qū)活動(dòng)，滿足年輕消費(fèi)群體和宜昌游客體驗(yàn)需求。政府與企業(yè)協(xié)同推廣，推動(dòng)街區(qū)成為宜昌打造世界級(jí)旅游目的地城市的IP，承接精品線路流量并轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。”

桂林波菜體育發(fā)展有限公司楊任昆說：“廣西桂林環(huán)漓江戶外運(yùn)動(dòng)線路吸引著無數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。我們不僅注重戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)與推廣，更注重將桂林的文化、美食和喀斯特地貌融入其中。多年來，我們舉辦了騎行營、冬日營等活動(dòng)，參與者來自世界各地。在這些活動(dòng)中，游客們騎著自行車穿梭在青山綠水間，感受大自然的呼吸；在溫暖的帳篷中品嘗桂林美食，欣賞漓江兩岸的風(fēng)光，感受桂林的自然之美和人文之韻?！?/p>

此次春節(jié)假期戶外運(yùn)動(dòng)精品線路涵蓋了多樣化的自然景觀和人文特色，為游客提供了豐富的選擇。無論是追求刺激的探險(xiǎn)者，還是享受寧靜的休閑游客，都能在這些線路中找到心儀的目的地，度過一個(gè)難忘的春節(jié)假期。（轉(zhuǎn)自1月24日《中國體育報(bào)》02版）