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在蒼山洱海間奔跑，于民族街區體驗飛盤，在城市商圈感受輪滑魅力……2024年以來，云南省體育局對照《體育總局辦公廳 商務部辦公廳 文化和旅游部辦公廳關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》要求，創新實施“體育賽事進景區、進街區、進商圈”專項行動，通過構建“體育+”融合生態，激活文旅消費新場景。據測算，2024年云南開展“賽事三進”相關活動直接經濟效益約20億元，為全省體育產業高質量發展注入了強勁動能。

創新機制 構建“體育+文旅商貿”融合生態

2024年，云南省體育局聯合商務、文旅部門建立跨部門協同機制，出臺《云南省開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動實施方案》，明確7大重點任務，立足云南省自身特點，探索出一條推進“賽事三進”的新路子。通過全面梳理全省16個州市資源底數，形成包含108項景區賽事、52項街區賽事、24項商圈賽事的年度活動目錄，賽事共吸引參賽選手超20萬人，線下觀賽總規模超80萬人次，平均每場賽事線下參賽和觀賽人數合計超5000人次，真正做到讓體育賽事進景區、進街區、進商圈，參與人數顯著提升。

同時，為提升賽事市場化運營水平，云南根據自身特色創新“體育賽事+非遺體驗+農特展銷”模式。以曲靖羅平馬拉松為例，賽事期間同步舉辦云南民歌大家唱專場、花海音樂宴等4大文旅活動，引入“最美花海嗨購好物”展銷，切實在數量和經費上做減法，在品質和成效上做加法。通過“政府引導+市場運作”雙輪驅動，2024年全省開展的賽事活動市場化程度較去年均有提升。

賽事賦能 激活景區、街區、商圈消費潛力

正如2025全國兩會期間，云南省委書記王寧在給人民網網友回信時提到：“從今年起，我們實施旅居云南三年行動，發展康養、研學、文體、養老等新業態，為遠道而來的旅居朋友，打造一套私人訂制的‘生活盲盒’?！蓖ㄟ^“賽事三進”專項行動，云南省體育局正積極提升全省傳統體育消費場景的活力。

賽事進景區方面，2024年開展的36項賽事活動覆蓋昆明轎子雪山、大理崇圣寺三塔等23個4A級以上景區，不少參賽選手在參賽期間完成從“選手”到“游客”的身份轉化，“跟著賽事去旅行”體驗彩云之南獨有的風土人情。以瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松為例，賽事期間29個A級旅游景區向選手免費開放，帶動21萬觀眾產生“吃、住、行、游、購、娛”消費達7095.8萬元。

2024年，多個特色街區通過“賽事三進”活動實現業態升級。以玉溪市“玉見省運”商旅街區為例，在2024賽季中甲聯賽云南玉昆隊主場賽事期間，玉溪市創新舉辦“潮球夜市”和球迷專列服務，聯動67家商企開展“球票+酒店”優惠活動，帶動商圈日均客流量增長。數據顯示，全省2024年上半年開展的28項街區賽事活動，平均每場拉動消費超過1200萬元，均超出常規賽事拉動消費規模。

同時，城市商圈通過引入飛盤、輪滑等新興體育項目活動實現消費破圈。以昆明市西山區首屆運動潮玩節為例，活動期間商圈客流量和商圈內體育消費銷售額較平時顯著增加，活動期間開展的文旅非遺項目展示展銷和農副產品展示展銷，也為商圈帶來了可觀的經濟增量。賽事進商圈，展現出“小賽事撬動大市場”的潛力，全省的6項商圈賽事活動雖僅占賽事總數的8.6%，卻創造了190萬元的即時消費。

成效顯著 “賽事三進”釋放體育產業強勁動能

據測算，2024年全省開展各級賽事活動約2200場，帶動直接經濟效益37.2億元，“賽事三進”相關活動貢獻了約53%的消費增量。其中，曲靖羅平馬拉松吸引1.2萬名選手參賽，帶動賽期旅游收入1.62億元；東川泥石流越野賽接待游客44.36萬人次，實現旅游收入3.17億元；玉昆隊主場賽事活動通過“體育+交通+商貿”模式，主場比賽拉動消費5.17億元。

經過不斷努力，云南省通過“賽事三進”專項行動正在實現“賽事流量”向“經濟留量”的轉化，通過“跟著賽事去旅行”品牌建設，為云南省打造“旅居云南”新名片奠定了堅實基礎。（轉自4月2日《中國體育報》02版）