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武漢體育中心作為第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)開閉幕式主會(huì)場(chǎng)，在賽事結(jié)束后并未陷入沉寂，而是開啟了一場(chǎng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的探索之旅。時(shí)隔5年，近日記者再次來到該中心采訪，發(fā)現(xiàn)它已發(fā)展成為中部地區(qū)規(guī)模最大的體育場(chǎng)館群，并在文體、旅游、商貿(mào)、康養(yǎng)等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合發(fā)展，為大型體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

夯實(shí)文體產(chǎn)業(yè)激發(fā)場(chǎng)館活力

武漢體育中心是國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位、全國(guó)群眾體育先進(jìn)單位，也是全國(guó)唯一金雞百花雙獎(jiǎng)舉辦地。2024年，這里不僅舉辦了首屆亞洲空手道青少年公開賽、第八屆全國(guó)大眾冰雪季、全國(guó)跳水錦標(biāo)賽、全國(guó)游泳錦標(biāo)賽等國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，還吸引了周杰倫、五月天等明星演唱會(huì)，以及中國(guó)好聲音總決賽、大眾電影百花獎(jiǎng)、中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)等大型文藝演出，成為賽事熱土與文體高地的代名詞。國(guó)際級(jí)體育場(chǎng)館場(chǎng)地的低門檻開放，更是讓這一場(chǎng)館群內(nèi)的滑冰、網(wǎng)球、籃球、擊劍等20類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目覆蓋全年周期。該中心還利用體教融合走進(jìn)24所中小學(xué)，授課學(xué)生超2萬(wàn)人。園區(qū)每年組織群體賽事活動(dòng)上百場(chǎng)、接待健身群眾超百萬(wàn)人次，真正實(shí)現(xiàn)了體育為民、體育惠民。

“大型體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)是世界性難題。我們中心作為中部地區(qū)最大的體育場(chǎng)館群，每天一開門，水、電、暖、綠化等基本管護(hù)費(fèi)用就得11萬(wàn)元。面對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力，我們加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，積極探索大型場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)新路子，在做大做精做優(yōu)體育、文化等產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新拓展旅游、商貿(mào)、康養(yǎng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)‘體文旅商康’五業(yè)并舉、融合發(fā)展，打造出集場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、文體旅游、商務(wù)貿(mào)易、會(huì)展餐飲等于一體的現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。”武漢體育中心集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

商貿(mào)發(fā)力將流量變消費(fèi)增量

武漢體育中心憑借其每年超500萬(wàn)人次的接待量，巧妙地將文體旅康與商貿(mào)融合，成功將園區(qū)流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)能量與經(jīng)濟(jì)增量。據(jù)悉，該中心在拉動(dòng)區(qū)域現(xiàn)代服務(wù)業(yè)消費(fèi)、賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面的作用愈發(fā)凸顯，去年帶動(dòng)區(qū)域社零額消費(fèi)近8億元。其中，由軍運(yùn)會(huì)禮賓樓改造而成的中國(guó)車谷國(guó)際體育文化交流中心已成“城市會(huì)客廳”，成功舉辦50余場(chǎng)高水平會(huì)務(wù)會(huì)展，助力武漢經(jīng)開區(qū)招商引資與科技創(chuàng)新。而中國(guó)車谷品牌運(yùn)營(yíng)中心集展覽、展示、展銷于一體，導(dǎo)入特色餐飲、休閑、娛樂等配套服務(wù)，打造出體育場(chǎng)館多元化經(jīng)營(yíng)的樣板。“合和”作為武體集團(tuán)打造的自有品牌，涵蓋合和會(huì)展廳、合和客舍酒店、合和系列餐飲等多元業(yè)態(tài)，推動(dòng)了文體旅游產(chǎn)業(yè)全鏈?zhǔn)桨l(fā)展。

如今漫步武漢體育中心，場(chǎng)館、商圈、公園界限消解，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币徽臼狡脚_(tái)成形。爆棚的人氣、完善的設(shè)施、豐富的業(yè)態(tài)吸引體育、文化、教育、餐飲、商超等35家企業(yè)、商家入駐，華中最大李寧專賣店、中國(guó)國(guó)家隊(duì)特許零售店等紛紛落戶，甚至出現(xiàn)“一鋪難求”的情景。

拓展業(yè)態(tài)推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在武漢體育中心的體育場(chǎng)館群中，錯(cuò)落點(diǎn)綴著車?yán)镒涎菟嚳臻g、Playbus國(guó)際文化綜合體等小巧精美的建筑，它們是車谷潮玩之地的熱門榜單常客。“開心麻花”精品喜劇、街舞大賽、魔術(shù)、漫展、市集等活動(dòng)，讓這里在節(jié)假日燈火璀璨、人流如織。

逢年過節(jié)，一家人熱熱鬧鬧來園區(qū)健身運(yùn)動(dòng)、逛市集、看表演、品美食，已成為武漢經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)人的節(jié)日儀式感。武體集團(tuán)打造的春節(jié)、元宵、端午、中秋四大節(jié)慶嘉年華，累計(jì)吸引市民游客10萬(wàn)余人次打卡消費(fèi)。

2024年，武體集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1.4億元，在國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)大型體育場(chǎng)館還在依靠財(cái)政補(bǔ)貼的情況下成功“突圍”，實(shí)現(xiàn)了以市場(chǎng)化營(yíng)收反哺文體公益事業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

“經(jīng)過多年發(fā)展，我們實(shí)現(xiàn)從單一場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理到市場(chǎng)化多元發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”武漢體育中心集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，該集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持“以體為本、服務(wù)為民、產(chǎn)經(jīng)興業(yè)、合作共贏”的運(yùn)營(yíng)理念，錨定區(qū)域文體旅、商貿(mào)服務(wù)平臺(tái)戰(zhàn)略定位，以高水平“體文旅康商”引流聚流、拉動(dòng)消費(fèi)。（轉(zhuǎn)自1月15日《中國(guó)體育報(bào)》02版）