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9月20日至22日，環(huán)上海·新城自行車賽將在上海五大新城——嘉定、青浦、松江、奉賢、南匯舉行。這項(xiàng)比賽不僅是上海體育賽事的一張新名片，也是首次由5個(gè)新城聯(lián)動(dòng)舉辦。屆時(shí)，來自中國(guó)、法國(guó)、阿聯(lián)酋等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的職業(yè)車隊(duì)將展開激烈角逐，而全民騎行活動(dòng)也讓廣大騎行愛好者有機(jī)會(huì)與職業(yè)選手同場(chǎng)競(jìng)技。

打造自主品牌賽事框架

近年來，上海市憑借其獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和豐富的文化底蘊(yùn)，逐漸成為國(guó)內(nèi)外體育賽事的重要舉辦地。每年超過160項(xiàng)的國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事和數(shù)千場(chǎng)全民健身及青少年賽事活動(dòng)在這里上演，形成了成熟且多元化的賽事布局。

這些賽事不僅包括F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海ATP1000大師賽、環(huán)球馬術(shù)冠軍賽等頂級(jí)商業(yè)賽事，還包括游泳世錦賽、花樣滑冰世錦賽、籃球世界杯等國(guó)際單項(xiàng)頂級(jí)賽事。

此外，上海還擁有彰顯城市特質(zhì)的“3+3+3+X”自主品牌賽事框架，涵蓋了多個(gè)不同領(lǐng)域的賽事活動(dòng)。這些賽事包括上海馬拉松、上海賽艇公開賽、上海帆船公開賽等頭部賽事，“三大球”明日之星系列賽，上海超級(jí)杯、上海杯象棋大師公開賽等特色賽事，以及各區(qū)、體育社會(huì)組織和企業(yè)創(chuàng)辦的各具特色的賽事。這些賽事進(jìn)一步豐富了城市的體育文化生活，提升了上海作為體育之城的形象。

為了更好地管理和提升這些賽事的品牌價(jià)值，上海總結(jié)多年辦賽經(jīng)驗(yàn)，制定了完整的國(guó)際一流賽事之都建設(shè)技術(shù)引導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)——“上海賽事”品牌認(rèn)定體系。該體系將賽事分為“頂級(jí)賽事”“標(biāo)志性賽事”和“培育性賽事”3個(gè)等級(jí)，已有19項(xiàng)賽事獲得認(rèn)定。這標(biāo)志著上海在賽事管理的專業(yè)性和科學(xué)性上達(dá)到了新的高度。

賽事經(jīng)濟(jì)評(píng)估促產(chǎn)業(yè)發(fā)展

為了確保賽事能夠持續(xù)健康發(fā)展，上海還特別注重對(duì)賽事經(jīng)濟(jì)效果的評(píng)估。通過委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)評(píng)估工作，上海依據(jù)賽事影響力評(píng)估指標(biāo)體系，對(duì)在滬舉辦的各類賽事進(jìn)行全面數(shù)據(jù)分析。基于這些評(píng)估數(shù)據(jù)，上海為賽事提供了相應(yīng)的資金支持，從而形成賽前認(rèn)定、賽中評(píng)估、賽后扶持的全方位服務(wù)體系。

2023年的數(shù)據(jù)顯示，上海共舉辦118項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，帶動(dòng)總計(jì)37.13億元的消費(fèi)，其中核心消費(fèi)達(dá)7.99億元，相關(guān)消費(fèi)高達(dá)29.14億元。賽事帶來的直接經(jīng)濟(jì)影響為49.38億元，間接經(jīng)濟(jì)影響包括128.64億元的產(chǎn)出效應(yīng)、4.25億元的稅收效應(yīng)以及32268個(gè)就業(yè)崗位的創(chuàng)造。

此外，上海還深入研究賽事對(duì)旅游業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示，賽事對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷笠氐睦瓌?dòng)效應(yīng)達(dá)到了47.53億元，占到總拉動(dòng)效應(yīng)的36.9%。特別是像上海ATP1000大師賽、上海馬拉松這樣的賽事，在拉動(dòng)消費(fèi)方面發(fā)揮了示范引領(lǐng)作用，合計(jì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到了31.94億元。

賽事帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)與城市繁榮

作為這一創(chuàng)新管理模式的實(shí)際應(yīng)用案例，2024年5月在上海黃浦江畔舉辦的奧運(yùn)會(huì)資格系列賽是一個(gè)典范。該賽事吸引了來自120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過460名頂尖選手參賽，涵蓋自由式小輪車、霹靂舞、滑板和攀巖等4個(gè)項(xiàng)目。賽事期間，共有4.5萬名觀眾到場(chǎng)觀賽，其中11%來自境外，45%來自國(guó)內(nèi)其他城市。

上海結(jié)合“跟著賽事去旅行”系列品牌活動(dòng)，為此次賽事配套舉辦了城市體育節(jié)，提前一個(gè)月開始預(yù)熱活動(dòng)。從4月16日至5月15日，在上海及部分國(guó)內(nèi)城市推廣賽事項(xiàng)目進(jìn)入高校、商圈和社區(qū)，不僅提高了賽事知名度，普及了相關(guān)運(yùn)動(dòng)知識(shí)，還有效促進(jìn)了旅游和消費(fèi)的增長(zhǎng)。賽事期間，黃浦濱江的比賽場(chǎng)地周圍設(shè)立了5個(gè)“展玩圈”，以及5場(chǎng)嘉年華表演和16場(chǎng)主題活動(dòng)，讓觀眾能夠近距離感受4項(xiàng)城市運(yùn)動(dòng)的魅力。鄰近賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)啟蒙區(qū)域則通過零基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、冠軍互動(dòng)、科技VR設(shè)備體驗(yàn)等方式，激發(fā)青少年的參與熱情。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)資格系列賽共帶來了6.43億元的直接經(jīng)濟(jì)效益，以及14.02億元的間接經(jīng)濟(jì)效益。本地觀眾平均每天消費(fèi)775元，主要花費(fèi)在門票、餐飲和賽事紀(jì)念品上；外地觀眾的日均消費(fèi)額高達(dá)3174元，涵蓋往返交通、住宿、門票、餐飲等多個(gè)方面。

一系列數(shù)據(jù)充分證明了上海在賽事經(jīng)濟(jì)管理和促進(jìn)城市繁榮方面取得的成功。上海通過創(chuàng)新賽事體系管理和發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”，不僅提升了賽事本身的品質(zhì)和影響力，更為城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新的活力。（轉(zhuǎn)自9月12日《中國(guó)體育報(bào)》02版）