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過去人們常說，“體育搭臺，經濟唱戲”，指的是借助體育的“人氣”來增強經濟與社會層面的“煙火氣”，以體育的流量帶動經濟發展的增量。可如今，隨著體育本身由人民群眾日常生活中的可選項變為必需品，體育正在成為人們的需求，成為人們的鄉愁，成為經濟社會發展的“煙火氣”。

剛剛過去的“五一”假期，體育賽事的相關場景在景區、街區、商圈給全國各地的人們留下了太多記憶。有很多人不遠千里回到家鄉，不僅僅是為了走親訪友，而是為了重溫、見證或者體驗一場記憶深處的村賽、鄉賽，抑或是為了與家人朋友相約打卡一場期待已久的網紅賽事。

在新時代的新征程上，當今日的城市街區早已不是兒時的面貌，當今天的綠水青山早已變換了往昔的容顏，當衣食住行早已不是宏觀經濟與微觀生活的強制約束條件，體育作為人們日常生活中的必需品，正在成為推動城鄉經濟高質量發展的“煙火氣”本體，正在成為推動鄉村振興的“鄉愁”載體。

正是基于這樣的認知與共識，今年3月底，國家體育總局、商務部、文化和旅游部聯合發布了《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》。鼓勵各地因地制宜、因時制宜、因需制宜，將體育賽事活動辦在群眾身邊，與景區、街區、商圈融為一體，深入增強體育賽事活動的“煙火氣”，帶旺街區、商圈的“滿滿人氣”，激發景區的“勃勃生氣”，放大體育賽事活動的經濟效益和社會效能。

為把賽事“流量”變消費“增量”，有效帶動文化、旅游、娛樂等業態發展，各地通過體育賽事引領，拉動和延長商貿、餐飲、娛樂等消費鏈條，依托賽事活動組織開展各類潮玩、休閑、娛樂等促消費活動，打造集聚人氣的潮流運動地和體育消費的新商圈。例如上海市就從三方面進行了創新：一是“破圈聯動”的新理念。跳出體育看體育，以體育為撬動點服務全領域市場消費產品創新，讓體育更多地觸達群眾日常生活消費場景，促進增量消費。二是“疊加互惠”的新內容。將各方促消費的營銷、宣傳等資源疊加起來，同向發力，讓群眾享受更大的優惠，形成更大聲量的宣傳，釋放體育消費潛力。三是“價值發現”的新模式。通過產權交易平臺，確定體育賽事活動聚人氣、引流量、提增量的經濟效能和多元價值，提高體育市場主體效益，激發體育市場活力。眼下，各地正在主動謀劃推出更多體育系列主題活動，積極協調對接文旅部門，共同推動體育、文化、旅游深度融合發展，以多品類的賽事服務激發多業態的消費潛能。

今天，對于體育的多元功能和綜合價值，全國各地都在實踐中形成了日益深入的認識和愈加廣泛的共識。今天的體育之所以這么火熱，方方面面對體育的需求之所以這么迫切，歸根結底還是因為，體育就是社會里的“煙火氣”，就是我們的鄉愁和生活。