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作為體育消費的重要增長方向，近幾年體育旅游迅猛發展，出現越來越多的體育旅游目的地。5月22日，在第十一屆中國體育產業交流大會上，世界旅游城市聯合會特聘專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇作了《體育旅游發展新趨勢與開發運營新方向》主題演講。

王笑宇重點分享了體育旅游市場新趨勢、體育旅游休閑度假新方向、體育旅游市場投資開發策略等重點話題。他表示，隨著我國逐漸進入后工業消費型社會，社會結構轉型，需求分層、消費細化。在物質消費回歸理性，體驗消費注重內容的背景下，體育旅游等主題體驗產品成為消費新趨勢。同時，中產群體分化，體驗內容細化、消費業態多元是體育旅游發展重要趨勢；文體旅融合產品的投資開發，強調全流程投、建、運一體化、集成性開發。

“我國目前處于旅游市場的3.0階段。第一階段，是剛剛開放的旅游市場，以觀光旅游為主，包括吃、住、行、游、購、娛六要素；第二階段，包括都市休閑、鄉村微度假和觀光產品；第三階段，是主題休閑度假和品質觀光旅游，主打特色文化主題體驗，是目前正在轉型的階段。體育旅游正是其中最具特色的主題文化體驗內容；第四階段，是“產業鏈+文旅”的協同發展階段。”王笑宇認為，相較于歐美國家占比超過20%的體育旅游占整體旅游市場份額，我國還不到10%，有著巨大增長空間，我國的體育旅游市場將迎來爆發期。同時，體育旅游目的地型項目、產品將快速發展。未來的體育旅游市場，開發的應該不是功能單一、體驗匱乏的單體產品，而應是復合型產品，即核心特色體育賽事、體育活動吸引物，一站式文旅消費產品，以及優質的公共服務體系。

“在當前階段，品質觀光和主題特色休閑度假是市場主要需求，但產品錯配嚴重。我國文體旅市場亟需供需適配，對應需求側的高質量、可持續、多元化、本土文化等新趨勢，文旅供給產品也應多元、細化、靈活、跨界，體育旅游、康養、親子、研學等細分賽道機會多。”

下一階在后高速增長階段過程中，中國旅游市場會發生哪些變化呢？王笑宇認為，一是消費心態變了，體育旅游等休閑娛樂與日常工作平衡發展；第二理念變了，體育旅游等主題休閑娛樂、休閑度假消費比例會非常高；第三是關注價值觀消費，包括公益、環保、廣義社會福利等；第四是回歸本土文化，這將延伸到本土IP投資和IP研發。

王笑宇表示，未來的文體旅市場必將在聚焦細分客群、重塑文體旅產業鏈能力、集成化投建運開發運營、“剛性”教育、餐飲與“彈性”文體旅消費結合，以及依托文體旅主題IP的存量資產更新等幾方面融合發展。（轉自5月23日《中國體育報》03版）